Comme son nom le suggère, la Société des Amis du Musée (SAM) a pour vocation d’aider le musée à enrichir ses collections, soutenir l’édition, mais aussi contribuer à son rayonnement et à ses activités. Un emprunt typographique à l’identité visuelle du musée permet une filiation directe avec celui-ci. Les Amis sont incarnés par des portraits choisis dans les collections, mis à niveau par un traitement monochrome. Ces visages expressifs échangent par des jeux de regard, et invitent à la rencontre et au dialogue.